Inicijativa „Najbolja turistička sela“ je jedan od stubova programa Svetske turističke organizacije – „Turizam za ruralni razvoj“. Svake godine, ova organizacija prepoznaje najbolja turistička sela kao destinacije u kojima turizam čuva kulturu i tradiciju, podržava raznolikost i pruža mogućnosti za očuvanje biodiverziteta, odnosno ona sela koja se ističu po svojoj posvećenosti održivosti u svim svojim aspektima (ekonomskom, socijalnom i ekološkom). Vizija programa je učiniti turizam pokretačem ruralnog razvoja i blagostanja. Misija inicijative je unaprediti ulogu turizma u vrednovanju i očuvanju ruralnih destinacija i promovisati inovativne i transformativne pristupe razvoju turizma u ruralnim destinacijama koji doprinose održivosti. Na konkursu učestvuju države članice Svetske turističke organizacije sa najviše 8 prijava – sela po državi članici.
Rok za dostavljanje prijava je 23. jun, a pobednici će biti proglašeni krajem godine.